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        今年将有60%的家居卖场亏损 行业仍做高端梦

        日期:2015年8月25日 09:54

         

        从小微经济来看,家居行业的困难可能还会持续一段时间数据显示,北京上半年商业零售业仍保持两位数的增长,但高端消费出现负增长,经营国际品牌的新光天地增长14.9%,同比下降27.9个百分点,而赛特购物中心增长-6.2%,同比下降9.6个百分点。去年整个家具产业链销售出现下滑,约有30%的大卖场亏损,今年或扩至50%-60%;在国内家具出口第一镇的东莞大岭山,30%以上的家具企业处于亏损状态,倒闭现象仍在蔓延。

        高端市场困难,家居行业困难,高端家居市场就可以不困难?尽管困难可能还会持续一段时间,家居行业不怕高处不胜寒,仍然做着“高端梦”。

        凡洋品必高端

        可以说我国的现代家居行业从学习和模仿开始,也受影响于上游老大哥楼市的崇洋心理,将洋家居产品视为高端、奢侈,以至于进口家居产品泥沙俱下,而傍洋款、起洋名的假洋鬼子也跟着高端起来,以至于家居市场鱼龙混杂。

        终究大浪淘沙,洋品牌的市场地位在分化,真正的高端洋品牌才归入高端市场,尽管出现了闻名中外的“达芬奇事件”,但不减它们大举进入中国市场的热情,尤以“意大利制造”为急先锋,如在北京举办的国际时尚家居装饰展,意大利国家展团就突出了它的顶级家居理念,阿菲柏丽真皮地板采用古老的鞣革并以纯手工的技艺,同样迪拉索·高品夏季国际家具展,家居展品如同艺术品,体现了意大利家具的悠久历史、高端品牌的艺术特征以及国际时尚。

        而意大利CECCOTTI包括典藏、书房和现代家具,其中专为年轻富豪打造的现代系列,采用黑橡木制作,仅为“入门级”,此前某美式家具同样视年轻富豪为宠儿,他们的年龄大多不超过45岁,从事IT、地产、文化、娱乐等。

        凡实木必高端

        家居环保标准的提高,森林资源的预警危机,使得实木家具成了市场的主诉求,特别是中国人对实木有着天然的喜好,若是买到低折扣“实木”、“纯实木”、“全实木”,就有如“执到宝”,以至于板材家具逐渐退出高端卖场。

        眼看就要启用儿童家具国家标准,但是诸如吉盛伟邦、红星美凯龙的某些儿童家具店“不当一回事”早就过关了,早就高端了,它们都称采用北欧、北美或是俄罗斯的松木,全实木,用不上甲醛,自动达到E0级,自然不用再提价了。川派的柏木之家进行了产品调整,一是升级,二是出新,“与广州家具没有多大差距”,以纯实木的北欧现代风格将“柏木”推向高端,而森顿表示,经济不好,内需疲软,更要逆势而上,定位高端的全实木家具。

        红木家具市场更理所当然处于高端,尽管还存在诸多的诚信、质量和价格问题,有关的市场行情争论不休,但是“高端产品不会降价反而小涨”几乎成了共识,诸如鸡翅木、柚木、菠萝格等“准红木”也跟着“得道”而准备“升天”。

        凡发展必高端

        打造产品链、细分市场、提升品牌……家居行业的各路诸侯纷纷寻求发展之道,而发展只是进入高端市场的代名词,将衣柜整成会“说话”,将橱柜整成会“唱歌”,将马桶整成会“体检”,将“浴缸”整成会“治病”,就高端了?

        而最急于摆脱“棒棒军”形象而跻身高端行列,当数多以板式为主的川派家具成都国际家具工业展览会以“明星代言”将广东家具展的风头压下去,包括吴孟达、刘晓庆、腾格尔、李嘉欣、郭冬临、陈红,以及张国立、何家劲、黄日华、方中信、释小龙、黄晓明等“神马”明星,明星现象的背后是为进入高端市场铺路,就是抽身三四级城市,进军一二级城市,“今年是高端年”几乎成了川商的共识,几乎同时,全友在北京开设旗舰店兼体验馆。

        以发展的名义进入高端,还包括提升产品的附加值,威法曾是国内最大的音响品牌,后来完全转型到橱柜行业,采用音响的木器加工技术生产橱柜,“头发丝这么大的裂缝”都能避免,当90%的橱柜定位在2万元的空间,它上升到2万-25万元。

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